Historik

I Sverige har tv-publikundersökningar genomförts mer eller mindre regelbundet alltsedan tv-sändningar startade i mitten av 1950-talet. Från och med 1969, i samband med att TV2 startade sina sändningar, utvidgades dessa undersökningar till att omfatta cirka 40 veckor per år och genomfördes av PUB, en avdelning inom Sveriges Radio.

Nya kanaler

1987 fick Sverige sin första kommersiella tv-kanal TV3. Kanalen nådde ut till mindre än tio procent av de svenska hushållen. Etableringen av TV3 var början på en ny epok i den svenska etermediebranschen.

Fram till 1990 omfattade tittarmätningarna endast SVT´s båda kanaler och efter hand inkluderades TV3, TV4 och Kanal 5. 1992 fick TV4 tillstånd att sända kommersiell tv via marknätet och flera reklamfinansierade satellitkanaler har sedan dess tillkommit på marknaden.

People Meter-systemet introduceras

1992 beslöt SVT och Kinnevik att mäta tv-tittandet på riksnivå med systemet People Meter. MMS bildades. Under 1992-93 genomfördes en så kallad etableringsundersökning varpå en tittarpanel på cirka 600 panelhushåll byggdes upp och installerades. Jämförelser gjordes med publikdata från PUB och parallella undersökningar genomfördes under en period. Den 28:e juni 1993 var den officiella mätstarten, dagen efter att PUB upphört med sina publikundersökningar och helt lagts ned.

1998 fick AC Nielsen förtroendet att fortsätta mäta tv-tittandet i Sverige med en utökad panel på 1000 hushåll motsvarande 2200 personer. Efter ytterligare fem år tecknade MMS i september 2005 ett nytt sju-årsavtal med Nielsen Media Research (numera Nielsen Audience Measurement). I dag består panelen av 1200 rapporterande hushåll motsvarande 2600 personer.

Sedan starten 1993 har det, utöver de fem stora svenska tv-kanalerna, tillkommit ett flertal andra logg-kanaler.

I november 2005 upphörde MMS intervjuorganisation som funnits med sedan starten. Från och med 2006 köper MMS dessa tjänster externt.

Från och med årsskiftet 2006/07 rapporteras tittandet endast i totala befolkningen - ett nationellt universum.

MMS - Mediamätning i Skandinavien. Drottningg 108, S-113 60 Stockholm, Tel: +46 (0)8 736 10 00, Fax: +46 (0)8 736 10 20, E-post: mms@mms.se